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如今，大家做决策前早已从 “搜一搜” 转向 “问问 AI”，从选酒店、买家电，都习惯依赖 AI 推荐。但这些看似客观的结果，实则可能暗藏广告陷阱。

现在，有一种名为生成式引擎优化（GEO）的业务悄然兴起。广告代理机构通过海量投放软文、编造假报告、虚构专家身份等手段，将付费广告伪装成 AI 自然推荐，且不标注 “广告” 字样，极易误导消费者。

《生成式人工智能服务管理暂行办法》明确禁止生成虚假信息。专家建议平台清理虚假内容，完善行业标准。

广告法早已明确广告需可识别，我们既需对 AI 推荐保持警惕，也期待监管落地，划清客观结果与广告的界限，守护用户知情权。