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8 月 13 日消息，珠海格力电器股份有限公司的品牌官方服务公众账号“董明珠健康家”今日进行了认证变更，改名“格力好物指南”，引发网络热议。

对此，有格力电器内部知情人士对新浪科技透露称，改名原因为格力电器有一个线上小程序叫“格力董明珠店”，计划将其改名为“董明珠健康家”。

报道称，根据腾讯微信平台的规则，格力电器现在的两个账号不能共用名字，需要相关公众号改名以后，才能把“董明珠健康家”名字让出，为线上“董明珠健康家”商城的上线做准备。

据此前报道，格力电器于 2 月 13 日宣布推出全新战略品牌“董明珠健康家”，并在全国范围内陆续启动专卖店更名工作。

在 2025 两会期间，董明珠曾回应称，之所以更名，是想以个人名誉作保的方式将“信任流量”转化为“品质认知”，从而“实现从产品制造向健康服务转型的战略升级，与消费者构建更稳定的情感链接”。