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“突破限制，华为Pura 80报复式「堆料」。”

作者丨马广宇

编辑丨相 辉

一场发布会为华为带来了新的“高光时刻”。

6月11日下午，华为正式发布了上半年的旗舰产品：华为Pura 80系列，而这也是自从华为P系列升级到Pura系列后，影像旗舰系列的第二款产品。

作为华为上半年最重要的产品之一，华为Pura 80系列早早就在线下开启了预售，并通过多次宣传给足了消费者预期，只不过从价格来看，华为Pura 80系列在售价上，依旧延续了Pura 70的定价策略，出乎了不少人的意料。

从已公布的售价来看，华为 Pura 80 系列产品中 Pura 80 Pro搭载6.8英寸直屏和一英寸主摄，支持北斗卫星图片消息，售价6499元起；Pura 80 Pro+升级了第二代玄武钢化昆仑玻璃和一英寸高动态主摄，以及天通卫星通讯，售价 7999 元；而Ultra版本在Pro+的基础上，加入了“一镜双目”的潜望长焦，售价9999元起。

技术上的突破让Pura 80 Ultra的影像能力有了进一步的提升，在发布会现场，华为常务董事、终端BG董事长余承东也表示：“华为Pura80系列的拍照能力，绝对对得起那四个字”。

随着华为品牌定位的进一步高端化，Pura 80系列通过“加量不加价”的方式继续坚持延续上一代的定价策略，而在相同价格段市场，仅有苹果能够与其形成对标。

这次Pura 80系列将全系搭载鸿蒙5.1操作系统，也意味着华为将以更完整的姿态在手机市场与友商竞争。

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报复式“堆料”，影像旗舰再回归

早在过去几年间，由于供应链技术的“劣势”，很长一段时间华为在硬件上都很难有所突破。

以上一代Pura 70 Ultra系列为例，虽然实现了一英寸的大底广角，但实际传感器仍为上一代索尼IMX989，而为了解决硬件缺陷带来的不足，华为通过F/1.6-F4.0的可变光圈，以及XD Optics计算光学等技术，以软硬件结合的方式做到了与友商相同甚至更强的产品体验。

华为在影像技术上一直保持着极高的投入，在发布会上，余承东罕见的回顾了从2016年P9系列首发到如今Pura 80在影像能力上的创新，余承东表示，华为近十年在研发上累计投入高达12490亿元，而仅是2024年一年，研发费用投入就高达1797亿元，占全年收入的20.8%。

摄影圈内一直都有一句话：“底大一级压死人”，这句话放在华为身上则极为合适，为了提高影像能力，华为付出了更多的代价，换来的只是微乎其微的提升。所幸的是，这一切从Pura 80系列开始改变。

在华为所发布的Pura 80 Pro、Pura 80 Pro+以及Pura 80 Ultra三款机型上，三款产品均配备了5000万像素，RYYB排列的一英寸大底主摄，据部分媒体猜测，这三颗传感器为索尼IMX989、LYT900，以及豪威OV50X，其中，豪威OV50X更是行业首发使用。

此外，华为Pura 80系列还搭载了华为自研第八代ISP，实时数据处理提升了200%，AI实时HDR性能提升了41%，在色彩准确性、动态范围、立体感等方面有了明显增强。

在首发搭载豪威OV50X的Pura 80 Ultra上，Pura 80 Ultra的一英寸超高动态主摄有了业内最大进光量，相较同类竞品进光量提升了198%，动态范围也达到了16EV，比Pura 70 Ultra提升了15倍。

值得一提的是，为了保证Pura 80 Ultra能够有远超竞品的影像能力，华为还在这款机型上首发了“一镜双目”超大底潜望式长焦方案，根据专利信息显示，该方案能够在长焦镜头中集成两个镜头，且共用一个传感器影像，并打破传统思路，将传感器模组能够以倾斜角度放置。

在两大结构设计创新下，Pura 80 Ultra塞入了一颗尺寸为1/1.28英寸的RYYB传感器，而通过机械结构平移折射棱镜的方案，则让其同时适配了3.7倍中长焦和9.4倍超长焦两组镜头，成为了业内拥有最大底潜望式长焦的机型。

有业内人士对雷峰网透露，华为的“摄像头一底双长焦结构”在设计上有极高的难度，所以导致产品良率并不理想，这也从侧面解释了为什么只有Pura 80 Ultra搭载了这一技术的原因。

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售价不变，80是否可以卖的更好

华为Pura 80系列延续了上一代产品的定价，而去年Pura 70系列前期因为定价问题销量表现并不及预期。

去年7月中旬，发布刚满7个月的Pura 70系列正式宣布下调价格，其中Ultra版本相比首发价格直接降价1000元，售价8999元起，此前就有经销商对雷峰网透露，“P系列的之前的价格不太匹配，降价后销量有了明显提升。”

在国补政策的催动下，今年上半年华为多地门店产品均处于缺货状态，这也导致了部门门店出现供需不平衡的情况，再加上门店没有爆品带动，经销商再次陷入没货可卖的境地。

反过来看，今年华为Pura 80系列保持“加量不加价”的定价策略，除了对产品极度自信外，也是想通过Pura 80系列极强的产品力，带动渠道加强造血能力。

6月份是高考旺季，也是各大手机厂商在线下渠道发力的关键节点，华为早早就在线下渠道展开了布局，在6月7日至9日，全国线下多家华为门店在高考考场门口设立“高考加油站”，加入陪战高考的行列。

在部分省市，华为服务店针对考生推出了优先维修服务，并在高考期间免费领取高考主题款个性背膜，凭借2025年高考准考证，到店可享受考生专属优惠，购买华为手机、穿戴、音频等全系列产品部分组合套装最高可优惠2025元。

有经销商对雷峰网表示：“这些用户多数为学生的父母，而这些人本身对产品价格并不敏感，再加上华为多年来在品牌的深耕，能够预见的是，在高考季华为产品的销量能够得到一个爆发式的增长。”

另一方面，维持上一代价格，也意味着华为将会依托新品的爆款效应，通过原有配货机制，继续拓展生态业务。

一个变化是，去年起华为就不断对门店业绩进行调整，目标从卖出裸机变为提高融合产品的连带能力，显然华为正不断提高融合业务的重要程度，甚至会影响经销商的考核。

相较而言，此前华为融合业务一直难以做“深”主要是因为产品的安卓同质化，以及产品和售价不匹配所导致，只是随着华为的不断调整，这一问题也得到了进一步解决。

随着“纯血鸿蒙”的完全切换，此时的华为正处于软件和硬件磨合的最佳时机，在“1+8+N”战略的推动下，华为可以通过鸿蒙操作系统的分布式能力，打破设备间的物理界限，围绕着智能手机为中心，向外覆盖PC、平板、智慧屏、手表、车机、耳机、音箱、眼镜等八大类终端产品，最终再通过开放的鸿蒙智联，接入各种智能硬件和服务。

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纯血鸿蒙再渗透

自从鸿蒙5.0发布以来，鸿蒙系统的版本更新已经达到30余次，而这也是华为所进行的第三次尝试。自Mate 70开始，华为就通过双系统并行的方式对外界推出了鸿蒙5.0系统，而当时由于基础软件适配并不理想，导致其口碑褒贬不一。

严格意义上说，Pura X和Nova 14算是华为的第二次尝试，3月20日华为正式推出Pura X阔折叠手机，作为一款小众机型，在华为Pura X发售前，有华为员工对雷峰网透露：由于Pura X是真正意义上第一款纯血鸿蒙产品，内部预测纯血鸿蒙的退货率在15%-25%之间。

最终的结果是，依托于优秀的产品体验和能够满足日常需求的软件适配，让Pura X成为了红极一时的爆款产品，短时间内“一机难求”。

在初步的尝试后，华为再次决定在走量的Nova系列机型上搭载鸿蒙5.0系统，换句话说，Nova 14的成功与否，与鸿蒙的成功与否，有着极为紧密的联系。

有多位经销商告诉雷峰网，自华为Nova 14上市以来，因为鸿蒙系统问题而导致的退货情况目前在10%以内，部分门店退货率只有5%甚至更低，已经超出预期。在华为商城官网上，华为也标示了该产品为鸿蒙5.0操作系统，并提供新机上手辅导的服务。

华为Pura 80系列全系搭载鸿蒙5.1操作系统，这也意味着华为在旗舰机领域，也将彻底向鸿蒙转向。

这次在鸿蒙5.1上华为升级了小艺助手，进一步加强了外界感知能力，能够直接化身为随身导游，用户只需要对着景点拍照，小艺就能介绍景点的历史故事和地方特色，甚至在AI的加持下进一步推荐拍照打卡机位，目前这一功能已经覆盖了5000多个热门景点。

在这一感知能力的延伸下，小艺能够与天气，日程等系统级数据结合，实时智能推荐用户的穿搭，覆盖了近100多种场景，甚至在实时视觉主动交互以及语音伴随指引下，帮助视障人士实现“看世界”的愿望。

新系统加入后，Pura 80 Pro+的整机性能相比上一代提升了36%，操作流畅度也得到了47%的提升，据余承东介绍，这次新的鸿蒙系统一共有着70多项功能升级，而新的鸿蒙6.0操作系统，也将会在10-11月到来。

与华为Pura 70系列相比，华为Pura 80系列存在更多不确定性，一方面是产品硬件的爆发式增长，另一方面是华为对鸿蒙5.0系统的再次尝试，多方叠加下使得内部对这款产品有着较为保守的备货预期。

雷峰网获悉，华为Pura 80系列的产品规划在800万到1000万之间，全年高端产品规划在2000万台，而去年仅Pura 70系列就为1100万台，差距明显。

“纯血鸿蒙”上线对融合业务而言是一个转折点。在华为Nova 14系列上市后，华为在融合业务上进一步发力，推出了首次搭载麒麟芯片+鸿蒙系统的双自研产品华为Watch 5，并支持了5G独立通讯，这意味着华为 Watch 5 能更紧密和鸿蒙生态实现全场景互联，也能为缺货已久的渠道带来新的力量。

摆脱单品爆款、回拢鸿蒙生态，这也是华为冲击高端市场关键一环。据机构数据显示，2025年第一季度，国内600元美金以上的高端市场苹果以43%的市占率位列第一，同比下滑9%，而华为则以38%的市占率位列第二，同比增长69%，与苹果之间的差距在进一步缩小。

在全价格段市场，2025年第一季度，华为以19.4%的市占率成为国内销量最高的厂商，而苹果则下滑到第五名的位置，市占率仅为14.1%。

余承东在2025年全年信中曾提到：“时代的洪流冲天下，鸿蒙三分天下有其一，是历史赋予我们这代终端人的责任与使命。2025年，鸿蒙生态要压强投入，10万个应用是生态成熟标志，这是未来半年到一年时间的关键目标。”

本文作者长期关注智能硬件及终端，对终端渠道、业内动态感兴趣的行业人士，欢迎添加作者微信（ByArsT）交流。