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本报（chinatimes.net.cn）记者于玉金 北京报道

阿里大文娱集团这个名字已经变为了过去式。5月21日，阿里大文娱集团宣布即日起更名为虎鲸文娱集团，旗下阿里影业拟更名为大麦娱乐。同一日，阿里影业发布公告称，拟更名为大麦娱乐控股有限公司，受此影响，阿里影业当日收涨22.95%。5月23日，截至记者发稿，阿里影业涨幅超11%。

艾媒咨询首席分析师张毅向《华夏时报》记者表示，“过去，阿里巴巴集团相关公司都会使用与阿里相关的名字，以此借助阿里的品牌快速发展、跃升，同时阿里对所有业务都具有控制权，此次更名不是单纯地改变名字，大概率是给娱乐领域放权，让虎鲸文娱有更大的自主发展空间。”

别了“阿里大文娱”

从阿里大文娱集团到虎鲸文娱集团，一个名字的更换背后则是要开启新征程。

据记者了解，阿里大文娱板块成立于2016年6月，是阿里在文化娱乐领域的重要战略布局，彼时的优酷土豆、阿里影业、UC、阿里音乐、阿里体育、阿里游戏、阿里文学等业务均被归入其中。在推进“1+6+N”组织变革后，大文娱集团位于六大业务集团之中，由优酷、大麦和阿里影业三个部分构成。

对于此次品牌焕新，虎鲸文娱方面人士告诉《华夏时报》记者，“为了以更清晰的形象贴近用户和行业伙伴，表达阿里大文娱以创业心态进一步聚焦核心业务、助推行业发展的长期愿景，大文娱近年来持续推进既定策略，头部内容建设、用户交互体验升级、技术基础设施布局等一系列阶段性目标和成果均已达成。”

“新名字的背后是虎鲸文娱以归零的心态、以创业者的姿态，开启新的征程。” 优酷首席运营官、阿里鱼总裁吴倩说，虽然名字变了，但持续为用户提供精品内容、不断优化服务体验，借助AI为行业带来更良性发展的初心与业务战略始终没变。

还值得关注的是，阿里上周披露的财报显示，截至2025年3月31日止的2025财年Q4，阿里大文娱集团收入同比增长12%达55.54亿元，主要由电影及娱乐业务的强劲表现及优酷广告收入增长所带动；与此同时，阿里大文娱集团的经调整EBITA转正，主要由优酷实现盈利所带动。

值得关注的是，外界认为大文娱板块此次更名是阿里给大文娱板块“放权”。张毅表示，“此次更名不是单纯地改变名字，大概率是给娱乐领域放权，让虎鲸文娱有更大的自主发展空间。”

事实上，阿里也在聚焦电商、AI+云核心业务增长。“2026财年，我们将继续聚焦电商、AI+云的核心业务增长，面向中长期，塑造以科技为核心动力的第二增长曲线。”5月15日晚间，阿里CEO吴泳铭在阿里巴巴2025财年及四季度财报分析师电话会上说道。

中国青年剧作家、导演向凯对《华夏时报》记者表示，“此次更名可以看出，未来虎鲸文娱集团将融入全娱乐体系中去，业务发展会更为多元化。”

虎鲸文娱发布全员信称，“AI时代要求我们必须更坚定地自我迭代和升级。”未来虎鲸文娱将坚定“内容+科技”双轮驱动战略，为用户提供线上、线下全场景娱乐体验，为产业伙伴提供全链路服务。

迈向“现实娱乐”

在虎鲸娱乐“出炉”之时，阿里影业也拟更名为大麦娱乐，新名字不仅淡化了“阿里”也淡化了“影业”。

阿里影业前身为文化中国，2014年6月，阿里以62.44亿港元获得59.32%股份成为第一大股东，随后文化中国更名为“阿里影业”；2015年11月，阿里将其旗下的淘宝电影和娱乐宝两项业务注入阿里影业。

2023年9月，阿里影业宣布与阿里的全资子公司阿里巴巴投资有限公司签订股份购买协议，阿里影业将附条件收购经营“大麦”品牌的Pony Media Holdings Inc.的全部股权，由此，大麦被并入上市公司阿里影业之中。

5月19日，阿里影业发布了2025财年（2024年4月1日至2025年3月31日）业绩显示，受益于线下娱乐的蓬勃发展和业务结构的多元化布局，阿里影业2025财年实现收入67.02亿元，同比增长33%；经调整EBITA为8.09亿元，同比增幅达61%。

从业务结构来看，阿里影业已形成四大核心板块：电影科技与投资制作宣发平台业务、大麦、IP衍生业务、剧集制作。其中，电影科技与投资制作宣发平台业务是阿里影业的核心业务，但在电影票房与观影人次双双下滑的市场环境下，该业务2025财年承压，数据显示，该板块收入同比减少约10%至27.12亿元。

而电影市场的低迷，似乎也是“影业”在新名字中被淡化的原因。向凯告诉本报记者，“阿里影业更名为大麦娱乐淡化了‘影业’，这与目前电影市场的发展情况有关系，‘娱乐’则可以覆盖电影业务的同时有更多的其他业务想象空间。”

“从2024年开始，中国电影票房市场就进入疲软期，2025年即将过半，一部《哪吒2》展现了强大的票房虹吸效应，其他影片则票房惨淡，而在电影市场大盘相对固定的情况下，《哪吒2》分走过多票房也让其他影片的定档更为谨慎。”向凯就电影市场的情况进行了分析。

当电影市场低迷之时，演出市场则颇为繁荣。中国演出行业协会联合灯塔专业版发布的报告显示，2024年全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次为48.84万场，同比增长10.85%；票房收入约579.54亿元，同比增长15.37%，其中，大型演唱会票房突破260亿元，同比增长78.1%，成为演出市场票房成绩最为突出的品类。

与此同时，阿里影业旗下大麦业务取得了优异的成绩单。2025年财年，大麦分部录得收入约20.57亿元，与上年同期的6.13亿元相比，增长236%；录得分部业绩约12.30亿元，同比增长339%。财报解释，此次大幅增长是因为过往期间数据未包含大麦完整的经营业绩。

“阿里影业此前的业务主要集中在电影投资，但是电影整体的发展空间太窄，随着微短剧、演出经济等新业态迅速发展，‘淡化’影业，可以让未来的大麦娱乐有更多的业务尝试，同时大麦已有的渠道优势也可以被凸显出来。”张毅分析。

对于此次更名，阿里影业方面告诉记者，“为了更好地迎接娱乐与AI时代的来临，公司未来将更强调内容的原创力和对娱乐IP的打造，并借助AI等技术，为消费者创造更加无与伦比的现场体验、互动体验和沉浸体验，打造亚洲卓越的现实娱乐平台：在此背景下，娱乐和AI将成为公司发展的两大战略关键词，我们也希望‘娱乐’能够在公司新的名称中有所体现。”

所谓现实娱乐（Real-life Experience），是一种区别于数字化、碎片化、虚拟化等数字娱乐方式的现场娱乐方式，更强调现场体验、互动体验和沉浸体验。

“电影和演出两大业务同属于大麦娱乐旗下，未来将依旧作为公司的核心发力方向，并持续通过在内容、票务、平台、产品运营等方面的紧密联动和高度协同，不断巩固公司在现实娱乐领域的市场竞争优势。”阿里影业方面还表示。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰